Tramway 2019

ALSTOM GROUP / CAEN LA MER

PRODUCTION AUDIOVISUELLE : PROMOUVOIR ET COMMUNIQUER

Alstom a dévoilé le 10 Juillet 2018 à la Rochelle la première rame du tramway Citadis X05 de la Communauté urbaine de Caen-la-Mer en présence des élus locaux et du président d’Alstom France. Dans le cadre de cet évènement de communication, le studio de création globale ZAMAK design a réalisé le film d’animation 3D détaillant les ambitions et les aspects innovants du tramway de Caen-la-Mer. Ce souffle créatif aura permis de booster la présentation et illustrer les nouvelles installations.

Sous la direction du service de communication d’Alstom groupe, l’équipe du studio a matérialisé par le biais de l’animation 3D l’environnement architectural en construction et l’intégration du matériel innovant Citadis X05 au sein de la communauté urbaine de Caen-la-Mer. Principalement axée autour d’une visite virtuelle photo-réaliste et didactique, cette réalisation 3D hybride présente aux habitants les évolutions à découvrir prochainement sur les trois nouvelles lignes de leur réseau de transports.

Client: CAEN LA MER-ALSTOM GROUP
Website: caenlamer.fr
Date: 10 July 2018
Services: Production Audiovisuelle

L’enjeu

L’agglomération Caen-la-Mer est en pleine mutation et son environnement urbain se métamorphose. Du point de vue des transports, la création de nouvelles lignes de tramway portée par Alstom et dont la mise en service est prévue à l’horizon 2019 est un facteur d’influence notable dans la réorganisation des flux et l’aménagement urbain en construction. C’est avec la volonté d’informer les habitants sur l’avenir de leurs quartiers, qu’Alstom Group et Caen-la-Mer ont souhaité développer un outil de communication permettant aux habitants et aux élus de se projeter dans leur futur environnement urbain.

Une partie importante du projet d’aménagement portait sur des installations encore inexistantes. Il s’est donc avéré impossible de représenter cet environnement futur par captation. Après concertation, l’idée d’une production audiovisuelle entièrement réalisée sous forme d’animation 3D s’est avérée être un moyen efficient pour communiquer.

Storyboard - Production audiovisuelle et animation 3D - Tramway 2019 - Caen La Mer - Alstom
Storyboard - Production audiovisuelle et animation 3D - Tramway 2019 - Caen La Mer - Alstom

Relevés sur site et modélisation 3D.

Le meilleur moyen d’appréhender un espace est encore de s’y rendre. Accompagnée des ambassadeurs tramway, l’équipe du studio ZAMAK a étudié le terrain. Cette phase d’avant-projet lui a permis de se focaliser sur les lieux et les architectures emblématiques de la ville. Des relevés topographiques qui ont servi plus tard à matérialiser un enjeu fondamental de la vidéo : reconnaître la communauté urbaine de Caen-la-Mer.

Par la suite, les modeleurs 3D ont formalisé les lieux symboliques afin de produire l’environnement du film, un espace reconnaissable des futurs usagers. Dans ce type d’exercice, le soucis du détail est le maître mot de l’équipe ZAMAK.

Du storyboard à un environnement photo-réaliste.

L’objectif principal de ce format de production audiovisuelle est de véhiculer un message court, clair et impactant.  Né d’échanges et de rencontres avec les responsables respectives de la communication d’Alstom Group, de Caen-la-Mer et de Tramcité, le synopsis  apporte une réponse commune aux attentes de chacun. Chaque plan du storyboard s’encre alors dans un enchaînement de séquences cohérent.

C’est ensuite par strates de validations et d’itérations successifs, que le studio ZAMAK met en place des environnements fidèles à la réalité. La lumière (lighting) et les textures (shading) permettent déjà à ce stade de se projeter concrètement et mettre en avant le futur tramway dans son environnement urbain.

Animation et post-production.

Peu à peu, les personnages 3D prennent place dans l’environnement du film et miment les gestes et habitudes des usagers. Cette phase d’animation 3D donne vie au tramway puis à l’environnement urbain. Cette approche filmique renouvèle le genre des vidéos descriptives usuelles. Le but recherché : créer un scénario de vie et conserver une approche didactique.

Les chiffres et les messages clés se construisent autour d’une charte précise. Le production audiovisuelle obtenue est un assemblage où l’image, le son et le texte se complètent.

Production audiovisuelle et animation 3D - Tramway 2019 - Caen La Mer - Alstom
Production audiovisuelle et animation 3D - Tramway 2019 - Caen La Mer - Alstom
Production audiovisuelle et animation 3D - Tramway 2019 - Caen La Mer - Alstom
Production audiovisuelle et animation 3D - Tramway 2019 - Caen La Mer - Alstom
Production audiovisuelle et animation 3D - Tramway 2019 - Caen La Mer - Alstom
Production audiovisuelle et animation 3D - Tramway 2019 - Caen La Mer - Alstom
Production audiovisuelle et animation 3D - Tramway 2019 - Caen La Mer - Alstom
Production audiovisuelle et animation 3D - Tramway 2019 - Caen La Mer - Alstom
Production audiovisuelle et animation 3D - Tramway 2019 - Caen La Mer - Alstom

Le petit +

Le studio ZAMAK se nourrit d’une pluralité d’expériences auprès de partenaires industriels variés et aborde le design de manière globale. Les différentes approches design produit et design transport expérimentées au travers d’autres projets (tel que le design PRASA) lui permettent de formuler une réponse plus riche de sens. Dans ce contexte, le facteur temps est également mieux géré et permet parfois de répondre dans des délais serrés !

Modélisation 3D - Production audiovisuelle et animation 3D - Tramway 2019 - Caen La Mer - Alstom