Design Global : de l’identité visuelle à un espace singulier

UN FESTIVAL HAUT EN COULEUR

Lorsque le design global rencontre l’univers musical du festival Cognac Blues Passions

Le Cognac Blues Passions est devenu une institution depuis plus de vingt ans au cœur du pays Cognaçais. Et l’organisateur se lance un nouveau défi pour son vingt cinquième anniversaire en 2018. Le festival fait peau neuve et missionne ZAMAK design, tant sur l’aspect communication visuelle que sur la création d’une boutique dédiée à l’évènement et aux partenaires.

Client: COGNAC BLUES PASSION
Date: 14 March 2018
Services: Design graphique & espace

01 – Une identité singulière et évolutive

Comment transformer une signature en identité ?

Afin d’instaurer une véritable charte graphique pérenne pour les dix ans à venir, nous avons imaginé ensemble un concept fort. Désireux de conserver le patrimoine musical des années précédentes mais également de laisser une trace de l’édition en cours nous avons développé un système de signature annuelle reprenant la tête d’affiche du festival.

Avec l’objectif de marquer cette renaissance grâce à un nouveau système identitaire, l’opus 2018 est signé « CBP » pour Cognac Blues Passions de la main de son créateur Michel Rolland. Cela préfigure une nouvelle voie pour les prochains artistes et permet aux festivaliers d’identifier clairement l’évènement au fil des années.

Comment intégrer avec rigueur un charte évolutive ?

Il est important pour un tel évènement de communiquer sur tous les types de supports. C’est pourquoi la signature calligraphique représentée sous forme d’estampe dans un carré parfait est accompagnée du nom Festival Cognac Blues Passions et s’inscrit dans une typographique moderne sans empattement, permettant de structurer l’ensemble.

Le tout apparait comme un logo qui se décline aisément sur un fond coloré. Cet onglet est facile à intégrer sur des produits dérivés type Gobelets, T Shirt, Harmonica, etc.

02 – Personnifier les 25 ans du festival

Création graphique emblématique.

Il n’est pas évident de signer l’affiche d’un anniversaire majeur pour ce festival ! Déjà 25 ans de concerts et de rencontres avec les artistes et leur public. Alors pour faire perdurer ce vent de fraîcheur musical nous avons puisé l’inspiration dans les racines de l’évènement tout en regardant vers l’avenir. Couleur, mouvement, estival, familial, chaleur et lisibilité étaient les mots d’ordre de cette création visuelle.

Aussi, l’affiche de cette édition met en scène le visage d’une femme regardant au loin, coiffée d’une capeline. Cette posture symbolise la grâce, la curiosité ainsi qu’une vision résolument tournée vers l’avenir. Dessinée par des tâches aux couleurs pétillantes, cette figure féminine apparait comme le croisement de plusieurs influences, de plusieurs « vibes ». Une bonne manière de porter haut les valeurs du Cognac Blues Passions.

L’art de s’adapter à des supports physiques et animés ?

La hiérarchisation précise des éléments (typographie, gestion des couleurs) facilite la déclinaison multi supports. La gamme chromatique est volontairement axée sur des couleurs vives. Et l’identité visuelle invite clairement le spectateur à se plonger dans une humeur festive.

Parce que la musique est en mouvement et de plus en plus liée à l’image, ZAMAK design a imaginé un teaser annonçant les artistes. Grâce aux taches colorées et aux jeux de masques, l’affiche prend vie et préfigure la légèreté des soirées d’été.

présentation boutique cbp 2018

03 – De l’identité à l’espace, il n’y a qu’un pas

Comment retranscrire l’identité du Festival Cognac Blues Passion au sein de sa nouvelle boutique ?

Pour sa 25ème édition, la création d’une boutique dédiée nous a été confiée sous la direction de Michel Roland ! Ce lieu à la fois coloré, intime, électrique et apaisant, est le manifeste de l’ADN du festival. Il y présente les artistes passés, des produits dérivés, des produits locaux et spiritueux liés au Cognac ainsi que les partenaires de l’évènement.

Également équipé d’un espace scénique et d’un salon cosy, les amateurs du festival peuvent assister à un moment privilégié de musique. Du Blues et de la Passion, voici les composantes qui font du Festival de Cognac un événement dans lequel il n’y a pas de off, où tout est in!

Ce nouveau lieu d’échanges créatifs est dessiné quasi uniquement sur-mesure. Et il est le fruit d’une réalisation collaborative entre le studio ZAMAK design et de précieux partenaires régionaux.

Alors en attendant 2019, venez explorer la musicothèque et contemplez le mur de signatures des artistes invités par le festival !

présentation boutique cbp 2018
présentation boutique cbp 2018
présentation boutique cbp 2018

Du design d’espace à la maîtrise d’ouvrage

A l’instar des concerts, le visiteur de la boutique ne voit que le résultat mais les coulisses sont tout aussi intéressantes !

À la suite de la visite du local acquis par le CBP, l’équipe ZAMAK a proposé de tout mettre à nu et de tout démolir afin de repartir d’une base saine. Seuls les murs porteurs ont été conservés et nous avons travaillé en étroite collaboration avec différents corps de métiers. Expert en plafonds tendus, menuisiers d’exception, société de rénovation, électricien, peintre, génie climatique et société de publicité pour le stickage des vitrines ; tous ont joué le jeu pour ce chantier à budget restreint et maitrisé.

Le dialogue entre designers et experts métiers a permis de rationaliser les coûts. Tant sur la mise en œuvre que sur les matériaux utilisés, nous avons veillez à ce que cette optimisation ne perturbe pas l’esthétique et les fonctionnalités de l’espace.

Véritable temps important pour que le projet puisse prendre vie dans les meilleures conditions, la maîtrise d’ouvrage d’un lieu comme celui-ci est toujours passionnante.

Le petit +

Une approche hybride entre sourcing et design produit sur-mesure.

Aujourd’hui, le festival Cognac Blues Passion est doté d’une nouvelle vitrine physique, manifeste de l’histoire d’un festival en devenir ! Rendez-vous dés l’année prochaine pour découvrir de nouvelles réalisations.

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